第一百三十三章 现象级(倒数第二章)
电影营销很重要!
中国电影90%都处于亏损的当下,营销做的好,基本上就能保证电影本身不亏钱了。
早年,我们最熟悉的形式是电影海报以及影评。
传统媒体垄断市场的时候,影评人的评论和推荐是非常重要的。大咖评论一部电影的好坏,甚至会决定一部电影的票房销量。
后来互联网越来越发达,电影开始利用互联网进行传播,大大降低了成本。前几年最为流行的是微博+微信,也被圈内人称为“双微”。
一部电影要想取得高票房,就必须要草话题。
问题也来了,如果不大资金投入宣发,影片卖不动;大资金投入宣发,没有好的营销策略,依然卖不动——多数电影都陷入这个死结。
卖惨营销是所有营销电影方法里,最伤人的!
方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪,虽方励被《人民日报》批评丢了文化人的尊严,但确实为《百鸟朝凤》赢得了排片。
《芳华》因上映前一周突然遭遇改档,转瞬成为“弱者”一方,冯裤子再度成了“敢于拍摄禁忌题材”的导演,电影话题热度随即上升…
这些电影之所以卖惨能成功,前提都是质量过硬,无论如何卖惨如何炒作,都有观众心甘情愿买单,还能赚足一波好口碑。
而且《拜年朝凤》是因为《美队2》占了接近百分之六十的排片…
可是,今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…
你这还卖惨,说不过去了!
尤其是本身质量不行的前提下!
……
所谓现象级,指代的就是引领某种时尚,潮流的产物,造成了万人空巷现象。
当一部电影成为现象级电影的时候,那它势必成为全社会讨论的重点。
具体到最近几年,《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都称得上现象级,然后就是《火星救援》…
观影人次都是以亿为单位的——《火星救援》在朝着这个方向走!
这四部电影,唯一的共同点就是沈明!
去年时候,还有不少人说沈明只是幸运,说什么‘我要是遇到这样的机遇,我也行!’
然后今年春节档,《紧急救援》票房失败了…
当时,网上就有一堆讨论‘《紧急救援》票房、口碑相对失利,对沈明的地位和声誉是否有影响?’
点赞最高的回答是:‘肯定有影响,但问题不大!’
也确实如此,其实,沈明的口碑一向不差;
《战狼2》火了,黑点全集中在吴景身上,一堆批评他个人英雄主义的;
《流浪地球》火了以后也有不少批评导演和剧情的…
包括《紧急救援》沈明作为绝对主演没大火…舆论基本上是一边倒的在骂林朝贤…
反而一堆人同情他!
是整个大众的舆论都是这样!
他是戏红带人红,而不是流量明星。
但沈明觉得抱歉——这部戏是可以做的更好的!
也是这种舆论,让沈明觉得特抱歉,被所有人同情的感觉真尼玛让人无语,老子又不姓贾!
影视行业天然具有不确定性,都知道,爆款能赚大钱但是可遇不可求,亏损的可能性远远高于赚钱!
以前资本喜欢用流量明星,是因为流量明星能带票房抵消风险,后来事实证明,流量明星注水严重,粉丝购买力非常一般,流量明星并不能保证票房,而且还会有很多负面效应,流量明星渐渐不灵了…
但是沈明从出道以来,所有参演的作品都赚钱了,即便是《紧急救援》也赚了接近3亿!
所以,这事对沈明的片酬、咖位影响很小!
到了《火星救援》,沈明杀了回来!
其实,他自己看后期的时候,就觉得应该会有不错的口碑,这电影无论是特效还是剧情都非常不错。
硬要吹毛求疵,那问题肯定有,那位专家提出来的几个BUG,确实存在…
但电影毕竟是电影,不可能完全当成写实性的纪录片。
……
“我们刚去看了《城市猎人》的首映!”
武汉大都会假日酒店的套间里,程萧一边看着电视中播放的节目,一边跟自己老公聊天:“让人印象非常深刻的一部影片。”
“印象深刻?”
沈明微微皱眉:“难道电影很精彩?不太可能吧!”
莫不是小明·黄要崛起了?
程萧摇了摇头:“剧情很糟糕,没有侧重点,想搞笑,可是搞笑的手段非常尴尬,还想主打动作,但是小明·黄毕竟不是大哥成,他的动作戏看起来很别扭…总之,节奏安全失控!”
“…那你印象深刻?”
“黄小明这次是真的拼了,他从东京塔飞了下去!”
沈明吓了一跳:“…跳下去了?”
“肯定绑了安全措施!”
奶萧翻了翻白眼…
“…吓了我一跳,我还以为他真的长生不死呢!”
“那电影太难看了,肯定没戏!”
“豆瓣评分又不是假的…”
“诶,小明·黄这次估计要摔个大跟头了!”
“…他在微博上说被黑了?”
小明·黄直接截图,对比了一下豆瓣评论,大部分都给《火星救援》打五星,然后给《城市猎人》打一星,得出结论:被黑了!
这跟《逐梦演绎圈》觉得自己被豆瓣害了是一个意思…
“他肯定会觉得自己被世界迫害了!”
“…要不要回应一下?”
“回应个毛,我们现在是赢家!”
看了眼奶萧,沈明接着补充了一句:“而且我们确实…说了几句实话。”
“啊?”
暑期档,只要是形成竞争,不用任何人挑拨动员,一系列的针对性运作就会展开。
抹黑对手是非常正常的行为,毕竟关乎到排片!
程萧很惊讶:“你们真这么干了?”
“这有什么?别忘了,他们也在针对我们!”
谁也不比谁动用的手段少到哪…
程萧摆了摆手,解释道:“我的意思是,如果太明显,会不会让网友反感?”
“不会,他的路人缘本来就很差…”
……
《城市猎人》耗资3亿,取景东京,唐继礼这次发了狠,动作戏方面安排的很有感觉!
毕竟是当年征战老美的导演,老唐一发狠,动作戏确实很漂亮!
早在上世纪末,有一部美剧叫《警戒威龙》,洪进宝主演,全美收视冠军!在欧洲收视也相当不错!唐继礼导演…
所以,别吹《荒原》了——《警界威龙》是第一部华人主演的美剧!
但是呢,《城市猎人》保留了唐继礼另一项能力:文戏一塌糊涂!
是这样的,唐继礼是香港人,又是成家班出身,很多段子都是围绕着大哥成实施的,放在大哥成身上可能会很搞笑,但是,一旦放在别人身上,就会适得其反!
或者说观众不欣赏!
于是,《城市猎人》上映之后,豆瓣评分分,瞄眼评分只有分;
这就是烂片!
首日票房只有六千万!
另外两部作品,《夸父追日》、《天降恶邻》干脆没能破三千万…
还是那句话,现象级电影一旦上映,但凡被它的余波击中,都会损失惨重!
乐创文娱的上古神话系列估计要夭折了…
但他们肯定不会放弃抹黑《火星救援》——一贯想法:我不好,不能让你好!
倒是《天降恶邻》口碑不算太差,分…
到了周六,《城市猎人》的排片量直接下降到了百分之十五,《天降恶邻》排片量上升到了百分之十二…
如果没有《火星救援》,《天降恶邻》说不定能小火一把,可惜,《火星救援》太强势了,次周末再度拿下11亿票房!
上映十天,累计票房接近40亿!
直接杀进影史前五名…
瞄眼预测,《火星救援》的总票房至少72亿…
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中国电影90%都处于亏损的当下,营销做的好,基本上就能保证电影本身不亏钱了。
早年,我们最熟悉的形式是电影海报以及影评。
传统媒体垄断市场的时候,影评人的评论和推荐是非常重要的。大咖评论一部电影的好坏,甚至会决定一部电影的票房销量。
后来互联网越来越发达,电影开始利用互联网进行传播,大大降低了成本。前几年最为流行的是微博+微信,也被圈内人称为“双微”。
一部电影要想取得高票房,就必须要草话题。
问题也来了,如果不大资金投入宣发,影片卖不动;大资金投入宣发,没有好的营销策略,依然卖不动——多数电影都陷入这个死结。
卖惨营销是所有营销电影方法里,最伤人的!
方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪,虽方励被《人民日报》批评丢了文化人的尊严,但确实为《百鸟朝凤》赢得了排片。
《芳华》因上映前一周突然遭遇改档,转瞬成为“弱者”一方,冯裤子再度成了“敢于拍摄禁忌题材”的导演,电影话题热度随即上升…
这些电影之所以卖惨能成功,前提都是质量过硬,无论如何卖惨如何炒作,都有观众心甘情愿买单,还能赚足一波好口碑。
而且《拜年朝凤》是因为《美队2》占了接近百分之六十的排片…
可是,今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…
你这还卖惨,说不过去了!
尤其是本身质量不行的前提下!
……
所谓现象级,指代的就是引领某种时尚,潮流的产物,造成了万人空巷现象。
当一部电影成为现象级电影的时候,那它势必成为全社会讨论的重点。
具体到最近几年,《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都称得上现象级,然后就是《火星救援》…
观影人次都是以亿为单位的——《火星救援》在朝着这个方向走!
这四部电影,唯一的共同点就是沈明!
去年时候,还有不少人说沈明只是幸运,说什么‘我要是遇到这样的机遇,我也行!’
然后今年春节档,《紧急救援》票房失败了…
当时,网上就有一堆讨论‘《紧急救援》票房、口碑相对失利,对沈明的地位和声誉是否有影响?’
点赞最高的回答是:‘肯定有影响,但问题不大!’
也确实如此,其实,沈明的口碑一向不差;
《战狼2》火了,黑点全集中在吴景身上,一堆批评他个人英雄主义的;
《流浪地球》火了以后也有不少批评导演和剧情的…
包括《紧急救援》沈明作为绝对主演没大火…舆论基本上是一边倒的在骂林朝贤…
反而一堆人同情他!
是整个大众的舆论都是这样!
他是戏红带人红,而不是流量明星。
但沈明觉得抱歉——这部戏是可以做的更好的!
也是这种舆论,让沈明觉得特抱歉,被所有人同情的感觉真尼玛让人无语,老子又不姓贾!
影视行业天然具有不确定性,都知道,爆款能赚大钱但是可遇不可求,亏损的可能性远远高于赚钱!
以前资本喜欢用流量明星,是因为流量明星能带票房抵消风险,后来事实证明,流量明星注水严重,粉丝购买力非常一般,流量明星并不能保证票房,而且还会有很多负面效应,流量明星渐渐不灵了…
但是沈明从出道以来,所有参演的作品都赚钱了,即便是《紧急救援》也赚了接近3亿!
所以,这事对沈明的片酬、咖位影响很小!
到了《火星救援》,沈明杀了回来!
其实,他自己看后期的时候,就觉得应该会有不错的口碑,这电影无论是特效还是剧情都非常不错。
硬要吹毛求疵,那问题肯定有,那位专家提出来的几个BUG,确实存在…
但电影毕竟是电影,不可能完全当成写实性的纪录片。
……
“我们刚去看了《城市猎人》的首映!”
武汉大都会假日酒店的套间里,程萧一边看着电视中播放的节目,一边跟自己老公聊天:“让人印象非常深刻的一部影片。”
“印象深刻?”
沈明微微皱眉:“难道电影很精彩?不太可能吧!”
莫不是小明·黄要崛起了?
程萧摇了摇头:“剧情很糟糕,没有侧重点,想搞笑,可是搞笑的手段非常尴尬,还想主打动作,但是小明·黄毕竟不是大哥成,他的动作戏看起来很别扭…总之,节奏安全失控!”
“…那你印象深刻?”
“黄小明这次是真的拼了,他从东京塔飞了下去!”
沈明吓了一跳:“…跳下去了?”
“肯定绑了安全措施!”
奶萧翻了翻白眼…
“…吓了我一跳,我还以为他真的长生不死呢!”
“那电影太难看了,肯定没戏!”
“豆瓣评分又不是假的…”
“诶,小明·黄这次估计要摔个大跟头了!”
“…他在微博上说被黑了?”
小明·黄直接截图,对比了一下豆瓣评论,大部分都给《火星救援》打五星,然后给《城市猎人》打一星,得出结论:被黑了!
这跟《逐梦演绎圈》觉得自己被豆瓣害了是一个意思…
“他肯定会觉得自己被世界迫害了!”
“…要不要回应一下?”
“回应个毛,我们现在是赢家!”
看了眼奶萧,沈明接着补充了一句:“而且我们确实…说了几句实话。”
“啊?”
暑期档,只要是形成竞争,不用任何人挑拨动员,一系列的针对性运作就会展开。
抹黑对手是非常正常的行为,毕竟关乎到排片!
程萧很惊讶:“你们真这么干了?”
“这有什么?别忘了,他们也在针对我们!”
谁也不比谁动用的手段少到哪…
程萧摆了摆手,解释道:“我的意思是,如果太明显,会不会让网友反感?”
“不会,他的路人缘本来就很差…”
……
《城市猎人》耗资3亿,取景东京,唐继礼这次发了狠,动作戏方面安排的很有感觉!
毕竟是当年征战老美的导演,老唐一发狠,动作戏确实很漂亮!
早在上世纪末,有一部美剧叫《警戒威龙》,洪进宝主演,全美收视冠军!在欧洲收视也相当不错!唐继礼导演…
所以,别吹《荒原》了——《警界威龙》是第一部华人主演的美剧!
但是呢,《城市猎人》保留了唐继礼另一项能力:文戏一塌糊涂!
是这样的,唐继礼是香港人,又是成家班出身,很多段子都是围绕着大哥成实施的,放在大哥成身上可能会很搞笑,但是,一旦放在别人身上,就会适得其反!
或者说观众不欣赏!
于是,《城市猎人》上映之后,豆瓣评分分,瞄眼评分只有分;
这就是烂片!
首日票房只有六千万!
另外两部作品,《夸父追日》、《天降恶邻》干脆没能破三千万…
还是那句话,现象级电影一旦上映,但凡被它的余波击中,都会损失惨重!
乐创文娱的上古神话系列估计要夭折了…
但他们肯定不会放弃抹黑《火星救援》——一贯想法:我不好,不能让你好!
倒是《天降恶邻》口碑不算太差,分…
到了周六,《城市猎人》的排片量直接下降到了百分之十五,《天降恶邻》排片量上升到了百分之十二…
如果没有《火星救援》,《天降恶邻》说不定能小火一把,可惜,《火星救援》太强势了,次周末再度拿下11亿票房!
上映十天,累计票房接近40亿!
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