第68章 有点东西
宁远愣了,难道还有内幕?
“嘿嘿,我告诉你当时发生了什么!”刘雨桐解释道:“回到6月6日,那天正好赶上志玲姐姐宣布与黑泽良平结婚,微博上所有关注度都集中在这场世纪之恋身上。”
“但对于微博技术人员以及众多微博博主而言,倘若这个关键时刻服务器出现宕机?”
“所以何同学开玩笑说那是从天而降的流量黑洞,结果那个视频发布一小时评论才刚刚破百,最高赞评论甚至劝他说:要不要删了重新发,现在大家都在看志玲姐姐。”
“结果第二天一看……”
“就在他还在图书馆研究什么叫做第三范式的时候,电影博主谷大白话转发他的微博……OPPO沈义人评论他的微博……就连B站董事长陈睿也转了他的微博……”
“最后居然上了人民日报!”
刘雨桐忍不住感叹道:“你知道就因为那条视频,现在他在金主爸爸那边广告费报价多少?”
“一条视频八十万!”
宁远都惊了,看着面前详实的资料,毕竟女孩是广告专业,真相应该八九不离十。
“我在B站起家,在B站积累很多粉丝,视频技巧也是在B站上学到的,对我来说B站就像是温暖港湾一样。”
“但B站用户肯定会更受限一些,微博有广泛用户群体,有比B站很深的社会影响力。”
“这是走红后他接受采访的原话!”
刘雨桐合上资料,看着若有所思的宁远道:“喜马拉雅跟B站的情况差不多,相比较大众来说还是小众群体,如果想破圈……”
“你的意思是运营微博?”宁远试探道:“我已经开始固定发照片,经常跟……”
“太业余!”刘雨桐一摆手,打断道:“在我看来简直是小孩过家家!”
“微博、抖音、快手、B站四家平台在短视频、Vlog、直播赛道上互为竞争对手。四家平台有不同算法属性、内容调性、用户人群以及盈利模式。”
“这就直接决定不同红人、不同MCN在面对不同平台时必须会有策略差异和运营取舍明白吗?”
见男神虚心聆听,刘雨桐满意道:“先说微博,作为老牌社交媒体,那就像是一个广场,承载着公共舆论和文娱消费的内容。”
“文字、图片、视频、直播的复合产品形态也决定它的内容层次更多样,网红既可以通过文字和图片传达自己的情绪,也可以发布视频、Vlog甚至是文章。”
“复杂多样且的内容形态让他们可以展现最完整的自我,而且兼具传播的长尾效应,说白了传播效果最好。”
“抖音看似很火,但它更像是一个快乐却不够真实的地方,几十秒的短视频往往在呈现一个精心编排的故事对不对?”
“死对头快手用户下沉更成功,虽然也是玩短视频,但主打乡土,走城乡结合部路线,内容更偏日常生活。”
“尤其是算法,到现在还坚持人工推荐制度,不干预流量分发。看看人家字节跳动,全靠牛逼的算法异军突起……”
宁远站起身,给女孩接杯热水,好家伙,够专业啊!
“谢谢。”刘雨桐接过男神的水,心里甜滋滋,近距离接触更能体会到对方的魅力和气质,简直了。
“B站今年的DAU勉勉强强破亿,跟微博、抖音、快手完全不是一个数量级。内容层次相对完整,动态+短视频+长视频的产品体系让它从纯视频网站变成年轻人的亚文化社区。”
“这才是陈睿最高明的地方!”
宁远暗自点头,如果非要选一个视频平台发展,必然是B站。
自己平时也是会员,曾经还关注过很多玩配音的UP,虽然都是野路子,但也有不少人才。
刘雨桐把水一饮而尽,继续道:“现在几乎所有红人都会把起家平台的粉丝转移到其他平台,力求跨平台获取影响力,这就是最火的破圈。”
“但微博依旧还是大家都会选择的那个平台,虽然知道有水军和买粉,但不得不说那里还是具备更强的社交资产以及更大影响力。”
“我认为流量时代,任何一个活生生的明星,不论是演员、歌手还是综艺咖,都没办法只通过一家平台来展现。”
“只有全平台内容输出才能真实反映一个人的喜怒哀乐,才能让最大限度发挥粉丝的战斗力!”
好家伙,宁远瞬间感觉杀气扑面而来!
这才是拥有八万粉丝站姐的气魄吗?
看出男神的刮目相看,刘雨桐更嗨了,内心升起一种前所未有的成就感,还夹杂着奇妙的保护欲?
“微博著名案例就是办公室小野,抖音则是代古拉K,背后都是洋葱MCN运作的网红。”
“微博最大的特点就在于包容性和开放性,说不好听就是一锅大杂烩,什么都能往里放!”
“所以你可以在B站上红,也可以在快手红,还可以在抖音上牛逼……”
“但你不能不在微博红!”
“玩喜马拉雅也是同样道理!”
宁远长出口气,真有点醍醐灌顶的意思。的确无论是视频还是文字,包括声音都一样是创意作品,只要想把它们变成商品,那必须有人愿意买单。
“明星也要吃饭,现在流量无非几种方式:广告代言、直播打赏、流量分成、电商带货。”
刘雨桐看出男神的想法,笑道:“要说流量分成、直播打赏几乎所有平台都有,但获取方式只能算是常规操作对不对?”
“真正想做大做强有几个靠粉丝打赏和平台分成?”
“最后还要拼广告代言和电商带货是不是?”
“所以从广告客户获取这个维度看,微博相比其他平台具备压倒性优势,因为它在公域社交的战场相比抖音、快手、B站有着无可取代的优势。”
“因为微信是社交,微博也是社交,但前者的社交是私域社交,而后者的社交则是公域社交。”
“打个最简单的比方,微博是太阳,是公域社交的中心。围绕太阳可能有九大或者八大行星,离得比较近的,可能是陌陌,离得比较远的可能是抖音,中间的是直播、快手……”
“但不管你是什么平台的网红,最终都要用微博落地,用微博影响力吸引金主爸爸,让广大粉丝为你的作品买单!”
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“嘿嘿,我告诉你当时发生了什么!”刘雨桐解释道:“回到6月6日,那天正好赶上志玲姐姐宣布与黑泽良平结婚,微博上所有关注度都集中在这场世纪之恋身上。”
“但对于微博技术人员以及众多微博博主而言,倘若这个关键时刻服务器出现宕机?”
“所以何同学开玩笑说那是从天而降的流量黑洞,结果那个视频发布一小时评论才刚刚破百,最高赞评论甚至劝他说:要不要删了重新发,现在大家都在看志玲姐姐。”
“结果第二天一看……”
“就在他还在图书馆研究什么叫做第三范式的时候,电影博主谷大白话转发他的微博……OPPO沈义人评论他的微博……就连B站董事长陈睿也转了他的微博……”
“最后居然上了人民日报!”
刘雨桐忍不住感叹道:“你知道就因为那条视频,现在他在金主爸爸那边广告费报价多少?”
“一条视频八十万!”
宁远都惊了,看着面前详实的资料,毕竟女孩是广告专业,真相应该八九不离十。
“我在B站起家,在B站积累很多粉丝,视频技巧也是在B站上学到的,对我来说B站就像是温暖港湾一样。”
“但B站用户肯定会更受限一些,微博有广泛用户群体,有比B站很深的社会影响力。”
“这是走红后他接受采访的原话!”
刘雨桐合上资料,看着若有所思的宁远道:“喜马拉雅跟B站的情况差不多,相比较大众来说还是小众群体,如果想破圈……”
“你的意思是运营微博?”宁远试探道:“我已经开始固定发照片,经常跟……”
“太业余!”刘雨桐一摆手,打断道:“在我看来简直是小孩过家家!”
“微博、抖音、快手、B站四家平台在短视频、Vlog、直播赛道上互为竞争对手。四家平台有不同算法属性、内容调性、用户人群以及盈利模式。”
“这就直接决定不同红人、不同MCN在面对不同平台时必须会有策略差异和运营取舍明白吗?”
见男神虚心聆听,刘雨桐满意道:“先说微博,作为老牌社交媒体,那就像是一个广场,承载着公共舆论和文娱消费的内容。”
“文字、图片、视频、直播的复合产品形态也决定它的内容层次更多样,网红既可以通过文字和图片传达自己的情绪,也可以发布视频、Vlog甚至是文章。”
“复杂多样且的内容形态让他们可以展现最完整的自我,而且兼具传播的长尾效应,说白了传播效果最好。”
“抖音看似很火,但它更像是一个快乐却不够真实的地方,几十秒的短视频往往在呈现一个精心编排的故事对不对?”
“死对头快手用户下沉更成功,虽然也是玩短视频,但主打乡土,走城乡结合部路线,内容更偏日常生活。”
“尤其是算法,到现在还坚持人工推荐制度,不干预流量分发。看看人家字节跳动,全靠牛逼的算法异军突起……”
宁远站起身,给女孩接杯热水,好家伙,够专业啊!
“谢谢。”刘雨桐接过男神的水,心里甜滋滋,近距离接触更能体会到对方的魅力和气质,简直了。
“B站今年的DAU勉勉强强破亿,跟微博、抖音、快手完全不是一个数量级。内容层次相对完整,动态+短视频+长视频的产品体系让它从纯视频网站变成年轻人的亚文化社区。”
“这才是陈睿最高明的地方!”
宁远暗自点头,如果非要选一个视频平台发展,必然是B站。
自己平时也是会员,曾经还关注过很多玩配音的UP,虽然都是野路子,但也有不少人才。
刘雨桐把水一饮而尽,继续道:“现在几乎所有红人都会把起家平台的粉丝转移到其他平台,力求跨平台获取影响力,这就是最火的破圈。”
“但微博依旧还是大家都会选择的那个平台,虽然知道有水军和买粉,但不得不说那里还是具备更强的社交资产以及更大影响力。”
“我认为流量时代,任何一个活生生的明星,不论是演员、歌手还是综艺咖,都没办法只通过一家平台来展现。”
“只有全平台内容输出才能真实反映一个人的喜怒哀乐,才能让最大限度发挥粉丝的战斗力!”
好家伙,宁远瞬间感觉杀气扑面而来!
这才是拥有八万粉丝站姐的气魄吗?
看出男神的刮目相看,刘雨桐更嗨了,内心升起一种前所未有的成就感,还夹杂着奇妙的保护欲?
“微博著名案例就是办公室小野,抖音则是代古拉K,背后都是洋葱MCN运作的网红。”
“微博最大的特点就在于包容性和开放性,说不好听就是一锅大杂烩,什么都能往里放!”
“所以你可以在B站上红,也可以在快手红,还可以在抖音上牛逼……”
“但你不能不在微博红!”
“玩喜马拉雅也是同样道理!”
宁远长出口气,真有点醍醐灌顶的意思。的确无论是视频还是文字,包括声音都一样是创意作品,只要想把它们变成商品,那必须有人愿意买单。
“明星也要吃饭,现在流量无非几种方式:广告代言、直播打赏、流量分成、电商带货。”
刘雨桐看出男神的想法,笑道:“要说流量分成、直播打赏几乎所有平台都有,但获取方式只能算是常规操作对不对?”
“真正想做大做强有几个靠粉丝打赏和平台分成?”
“最后还要拼广告代言和电商带货是不是?”
“所以从广告客户获取这个维度看,微博相比其他平台具备压倒性优势,因为它在公域社交的战场相比抖音、快手、B站有着无可取代的优势。”
“因为微信是社交,微博也是社交,但前者的社交是私域社交,而后者的社交则是公域社交。”
“打个最简单的比方,微博是太阳,是公域社交的中心。围绕太阳可能有九大或者八大行星,离得比较近的,可能是陌陌,离得比较远的可能是抖音,中间的是直播、快手……”
“但不管你是什么平台的网红,最终都要用微博落地,用微博影响力吸引金主爸爸,让广大粉丝为你的作品买单!”
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