第71章 谁都不容易
“最高级的是不是品牌玩法?”宁远边听边理解,翻到最后几页道:“目的就是为破圈?”
“没错!”刘雨桐笑道:“这才是明星营销品效合一的最高境界。”
“你看看人家雅诗兰黛是怎么玩的?”
“尤其是代言人结构,从最高的大幂幂,然后是陈坤和李现,再下面是王凯、宋祖儿。宋茜,甚至刘嘉玲……”
“因为成熟期艺人是做形象的,成长期艺人是做销量的,培育期艺人作为品牌好友能带来社交媒体话题。”
宁远恍然大悟,终于理解为什么奢侈品喜欢弄各种噱头,什么全球代言、区域代言、品牌代言、连好朋友都有?
原来从不同时期艺人身上获得的东西是不一样的,特别在圈层时代,把所有期望和需求寄托在某个艺人身上简直就是傻!
“在我看来物料不是投入,反而是投资,是能够帮品牌撬动粉丝和转化粉丝的杀手锏。”
“关键在于好看和有趣,如果物料不好,虽然花的钱少,看起来成本低了,但收入同样也降低,绝对得不偿失。”
“你看看BTS以前是和彪马合作,自从签了斐乐后,由于品牌没有找好物料,导致他们的粉丝从推特吐槽到微博,恨不得朋友圈都在骂街。”
“因为对于粉丝而言,哪些品牌用心,不仅体现在销售数据上,也是会记在心里的。甚至细化到,推封、地广、剧组应援、看比赛、灯光秀……”
“你再看看人家大韩航空和SuperM合作过一系列爆火的视频,不仅把成员整个形象直接印在飞机上,还拍安全宣传片,给粉丝营造很强的真实感。”
“我出门坐的是哥哥代言的飞机帅不帅?”
宁远合上报告,重新打量面前的女孩,感觉很奇妙,在她身上有两种截然不同的气质?
既有饭圈女孩的疯狂和执着,有为爱豆浴血奋战的勇气和血性……
又不失冷静观察和敏锐分析,毕竟是传媒科班出身,有远超同龄人的经济商业头脑。
“为什么这么看我?”刘雨桐见男神盯着自己,满脸通红道:“都是些理论,关键还是靠实战,很多细节决定成败。”
“听君一席话胜读十年书。”宁远认真道:“今天你让我对饭圈女孩彻底刮目相看!”
“哎,我们也是有苦说不出啊。”刘雨桐先是一愣,从宁远真诚的目光中读懂很多东西,低下头,感叹道:“这么多年坚持下来很不容易!”
“你为什么喜欢四字弟弟?”
听见男神问,刘雨桐回过神,笑道:“弟弟最吸引我的是他的性格,相信很多粉丝喜欢他都有相同的感觉,因为他从来不迎合这个世界!”
“最早在组合他就是最不爱说话的那个,不想笑的时候就不笑,不想说话的时候就不说,简直太酷了。”
“这个时代很多人都有身不由己,每天说着言不由衷的话,做着不喜欢的工作,但又无可奈何,有几个敢真真正正做自己的?”
宁远忍不住点头,这么说来的确不错,最少人家在踏踏实实做事,用心出作品,没有任何绯闻和炒作,这已经难能可贵。
难怪天猫选他做代言人!
“更何况他的优秀也让人心服口服,属于那种有真才实学的偶像。不光字写得好,舞跳得也很好,演技还牛逼。”
“你能从他身上看到很多闪光点,也会让你变得自律,变得更优秀。我从两年前开始练书法,每周一篇,直到现在还会坚持每周打卡,这难道不是是偶像的力量?”
“在我心里他就像一束光,在现实生活中遭遇不公、不如意的时候,都能给你力量。所以出于保护和陪伴的心态,我希望尽自己的一点微薄力量,让他能永远做他自己,保持那份独立。”
刘雨桐猛的抬起头,目光灼热盯着宁远道:“自从听了你的演讲,听到你在喜马拉雅的音频,在你身上看见他的影子!”
“我?”宁远有些不好意思摸摸鼻梁道:“我跟人家能比吗?”
“现在的确不能,但未来……”刘雨桐正色道:“只要肯努力坚持,希望总在前方!”
宁远站起身,主动伸出右手,真诚道:“欢迎加入捕耳工坊!”
刘雨桐慢慢站起身,也伸出手,认真道:“我不会让你失望的!”
两人相视一笑,重新坐下,达成合作宁远也放松下来,笑问道:“下一步如何运作?”
“喜马拉雅你不是已经正式签约?那就按平台的步骤运营。”刘雨桐也不客气道:“下一步把微博全权交给我负责,你每天提供素材,无论照片还是文案都要。”
“目标是让弟弟的粉丝慢慢喜欢上你,发现你们身上的共同点,利用爱屋及乌把她们都吸引过来,变成咱们的粉!”
“毕竟八万人对于弟弟来说微不足道,但对于你来说绝对是一块宝藏,只要能好好利用……”
宁远二话不说直接点头,好家伙,八万真爱粉啊!
“当然挖墙脚的事不能急,我们的应援也分两种。一种是维持他的热度,各种做数据打榜是线上应援很小的一部分。”
“每个明星都有一个以他名字命名的超话,这个超话就像一个部落,里面集结的都是喜欢他的人,算是大本营。”
“每个粉丝又会有自己的头衔,等级不同,头衔也不同。比如等级1对应的是初级粉丝,等级8对应的是忠实粉丝,我是千玺超话里的12级粉丝。”
“12级需要满6000经验值,要想达到13级,就得有1万经验值。需要一分分的攒,每天坚持做任务,说白了就是洗脑。”
“最高级别是18级,30万经验值,只要出现就是妥妥的精神领袖。就算在偶像千万粉丝中你属于特别忠实的那一小群人,万人膜拜的牛逼存在。”
宁远有些领悟那种成就感,好像玩养成类游戏,别说偶像,就算是在饭圈混到一定级别也是万众瞩目的存在。
“键盘粉不算什么,都是学生党。真爱粉必须花钱支持,她们才是香饽饽。每年偶像各大站子都会出周边,因为弟弟的站子特别多,所以每个站子的周边我都会买。”
“每本杂志也都会收集,以前的买不到就加钱从别人手里买,代言更不用说,什么洗发水沐浴液,一箱箱往家搬。”
“《少年的你》上映光我去影院看了八遍!”
宁远都醉了!
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“没错!”刘雨桐笑道:“这才是明星营销品效合一的最高境界。”
“你看看人家雅诗兰黛是怎么玩的?”
“尤其是代言人结构,从最高的大幂幂,然后是陈坤和李现,再下面是王凯、宋祖儿。宋茜,甚至刘嘉玲……”
“因为成熟期艺人是做形象的,成长期艺人是做销量的,培育期艺人作为品牌好友能带来社交媒体话题。”
宁远恍然大悟,终于理解为什么奢侈品喜欢弄各种噱头,什么全球代言、区域代言、品牌代言、连好朋友都有?
原来从不同时期艺人身上获得的东西是不一样的,特别在圈层时代,把所有期望和需求寄托在某个艺人身上简直就是傻!
“在我看来物料不是投入,反而是投资,是能够帮品牌撬动粉丝和转化粉丝的杀手锏。”
“关键在于好看和有趣,如果物料不好,虽然花的钱少,看起来成本低了,但收入同样也降低,绝对得不偿失。”
“你看看BTS以前是和彪马合作,自从签了斐乐后,由于品牌没有找好物料,导致他们的粉丝从推特吐槽到微博,恨不得朋友圈都在骂街。”
“因为对于粉丝而言,哪些品牌用心,不仅体现在销售数据上,也是会记在心里的。甚至细化到,推封、地广、剧组应援、看比赛、灯光秀……”
“你再看看人家大韩航空和SuperM合作过一系列爆火的视频,不仅把成员整个形象直接印在飞机上,还拍安全宣传片,给粉丝营造很强的真实感。”
“我出门坐的是哥哥代言的飞机帅不帅?”
宁远合上报告,重新打量面前的女孩,感觉很奇妙,在她身上有两种截然不同的气质?
既有饭圈女孩的疯狂和执着,有为爱豆浴血奋战的勇气和血性……
又不失冷静观察和敏锐分析,毕竟是传媒科班出身,有远超同龄人的经济商业头脑。
“为什么这么看我?”刘雨桐见男神盯着自己,满脸通红道:“都是些理论,关键还是靠实战,很多细节决定成败。”
“听君一席话胜读十年书。”宁远认真道:“今天你让我对饭圈女孩彻底刮目相看!”
“哎,我们也是有苦说不出啊。”刘雨桐先是一愣,从宁远真诚的目光中读懂很多东西,低下头,感叹道:“这么多年坚持下来很不容易!”
“你为什么喜欢四字弟弟?”
听见男神问,刘雨桐回过神,笑道:“弟弟最吸引我的是他的性格,相信很多粉丝喜欢他都有相同的感觉,因为他从来不迎合这个世界!”
“最早在组合他就是最不爱说话的那个,不想笑的时候就不笑,不想说话的时候就不说,简直太酷了。”
“这个时代很多人都有身不由己,每天说着言不由衷的话,做着不喜欢的工作,但又无可奈何,有几个敢真真正正做自己的?”
宁远忍不住点头,这么说来的确不错,最少人家在踏踏实实做事,用心出作品,没有任何绯闻和炒作,这已经难能可贵。
难怪天猫选他做代言人!
“更何况他的优秀也让人心服口服,属于那种有真才实学的偶像。不光字写得好,舞跳得也很好,演技还牛逼。”
“你能从他身上看到很多闪光点,也会让你变得自律,变得更优秀。我从两年前开始练书法,每周一篇,直到现在还会坚持每周打卡,这难道不是是偶像的力量?”
“在我心里他就像一束光,在现实生活中遭遇不公、不如意的时候,都能给你力量。所以出于保护和陪伴的心态,我希望尽自己的一点微薄力量,让他能永远做他自己,保持那份独立。”
刘雨桐猛的抬起头,目光灼热盯着宁远道:“自从听了你的演讲,听到你在喜马拉雅的音频,在你身上看见他的影子!”
“我?”宁远有些不好意思摸摸鼻梁道:“我跟人家能比吗?”
“现在的确不能,但未来……”刘雨桐正色道:“只要肯努力坚持,希望总在前方!”
宁远站起身,主动伸出右手,真诚道:“欢迎加入捕耳工坊!”
刘雨桐慢慢站起身,也伸出手,认真道:“我不会让你失望的!”
两人相视一笑,重新坐下,达成合作宁远也放松下来,笑问道:“下一步如何运作?”
“喜马拉雅你不是已经正式签约?那就按平台的步骤运营。”刘雨桐也不客气道:“下一步把微博全权交给我负责,你每天提供素材,无论照片还是文案都要。”
“目标是让弟弟的粉丝慢慢喜欢上你,发现你们身上的共同点,利用爱屋及乌把她们都吸引过来,变成咱们的粉!”
“毕竟八万人对于弟弟来说微不足道,但对于你来说绝对是一块宝藏,只要能好好利用……”
宁远二话不说直接点头,好家伙,八万真爱粉啊!
“当然挖墙脚的事不能急,我们的应援也分两种。一种是维持他的热度,各种做数据打榜是线上应援很小的一部分。”
“每个明星都有一个以他名字命名的超话,这个超话就像一个部落,里面集结的都是喜欢他的人,算是大本营。”
“每个粉丝又会有自己的头衔,等级不同,头衔也不同。比如等级1对应的是初级粉丝,等级8对应的是忠实粉丝,我是千玺超话里的12级粉丝。”
“12级需要满6000经验值,要想达到13级,就得有1万经验值。需要一分分的攒,每天坚持做任务,说白了就是洗脑。”
“最高级别是18级,30万经验值,只要出现就是妥妥的精神领袖。就算在偶像千万粉丝中你属于特别忠实的那一小群人,万人膜拜的牛逼存在。”
宁远有些领悟那种成就感,好像玩养成类游戏,别说偶像,就算是在饭圈混到一定级别也是万众瞩目的存在。
“键盘粉不算什么,都是学生党。真爱粉必须花钱支持,她们才是香饽饽。每年偶像各大站子都会出周边,因为弟弟的站子特别多,所以每个站子的周边我都会买。”
“每本杂志也都会收集,以前的买不到就加钱从别人手里买,代言更不用说,什么洗发水沐浴液,一箱箱往家搬。”
“《少年的你》上映光我去影院看了八遍!”
宁远都醉了!
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